不断完善的人工智能和新零售技术，对企业经营策略提出了更高的目标，企业在市场营销上必须要紧跟时代步伐，做出相应的改变与调整，面对互联网对市场的挑战应当主动出击、主动迎接。在网络经济时代的潮流下，企业应制定新的机制、新的目标以及新的规则，必须要转变传统的营销观念，在一定程度上引导市场消费，全面提升经济效益以适应社会的发展。

　　关键词：网络经济时代；市场营销管理；机遇和挑战

　　近几年来，人们已经普遍接受网络经济时代的潮流，一方面它方便了人们的各种生活需求，对人们的衣食住行问题有着很大程度的解决，受到人们的喜爱和热捧；另一方面这也给市场营销管理工作带来了一定的机遇和挑战。所以企业应当在二者之间找到一个平衡的支点，这是非常重要的任务和工作。企业要充分利用好网络经济时代，正常开展市场营销管理工作，如果发现问题，必须及时解决，同时要抓好质量关口，给企业带来更大的发展前途。通过不断创新的营销模式，企业也可以有更多的发展机会，同时更多的便利也会随之而来[1]。

　　1在网络经济下市场营销管理的机遇

　　我们知道，古代最初的营销方式为以物换物，这种方式在历史长河中也占据了重要的地位。伴随着社会的不断发展和人类文明的不断进步，演变为用钱换物，直到现在的网络换物，营销方式不断改良与发展。就目前而言，人们在网络购物时，大量的数字货币被运用其中。通过这种数字货币，人们的财富得以展现，现如今纸质货币已不再是交易过程中的主流。通过网络使用的数字货币，使用起来更加便捷，转账提现等方法更加迅速安全。在网络市场下，传统的消费市场也不断地被带入其中。和传统的消费市场来比，网络市场的规模更加庞大，同时不需要特定的地点和时间，交易和消费起来更加便捷。消费者对产品的选择更广泛，对产品的价格质量等方面的要求也会相对提升，对企业的生产也提出了更高的要求，在一定程度上可以打击赚取民众过多利息的行为，防止消费者受到蒙蔽和欺骗[2]。

　　1.1营销方式发生巨大改变

　　网络经济的快速发展带动了市场营销方式的改变。在互联网高速发展的大背景下，网络营销应运而生。在传统的营销方式下，老套的营销方法缺乏网络的帮助，无法及时接受众多的网络信息，也很难利用好这些营销信息。无论是在初始的产品生产，还是最后的消费阶段，大量的时间和金钱被浪费在一系列的中间环节之中。这些不必要的流程和环节会大大增加企业的成本、减少企业的利润。互联网时代背景推动了网络媒体的兴起和发展，信息传播的方式也更加多元，提升了信息的传播速度、拓宽了传播的范围，改变了初始营销方式的费时费力。通过网络，企业可以把自己的产品和自身的优势传递给用户[3]。

　　1.2营销范围不断扩大

　　在传统的市场营销方式中，一般掌握运营成本的主要方式是物流。因为物流成本的高低决定了企业的运营成本。较低的物流成本可以在市场中提升企业的竞争能力。目前在网络经济时代，电子商务的重要地位体现出来，无论是在物流还是资金流中，它都占据着重要的地位。目前在完整的网络系统构架下，通过快速迅捷的互联网技术可以加快电子商务的发展。物流可以通过互联网的快速发展加快货物的信息化管理，最重要的是，物流可以实现二十四小时的全时段运行。不论是商家还是消费者，都可以随时随地掌握自己的货物信息，实现公开化和透明化。伴随着网络经济的快速发展，产品的销售与流通早已可以突破时间和空间的限制，在全球范围内进行销售[4]。

　　1.3消费者的主体性和市场的包容性

　　伴随着消费者认知水平的不断提升，其对市场中传播的信息也有着自己的筛选。在网络市场中，同类商品的种类繁复、品种较多。通过选择，消费者的购物理念会更加合理，选择更加丰富，对购物的要求也多种多样。在传统的交易模式中，消费者一直处于被动的地位，但在现如今的网络消费方式中，消费者逐渐占据了主导的地位，他们更加追求高品质、个性化的产品，根据个人需要进行选择与购物。所以企业和商家在产品的生产中也更加地迎合消费者，站在消费者的角度去进行生产和市场交易。现如今的网络市场，包容整合了传统的消费市场，传统的消费市场功能比较单一，划分得也比较明显，比如五金市场和建材市场在一起，商场和超市聚集在一起。而网络市场则极为全面，打破了各行各业、各类产品的隔阂和距离，消费者需要什么产品都可以在网络市场中找到。网络突破了地点与时间的约束，不同企业之间的交流更为紧密，由于可以快速获取所需信息，使得商业合作时合作对象的选择更为多样，商品的改进更为高效[5]。

　　2市场营销受到网络经济的挑战

　　在网络经济时代下，全新的挑战和机遇冲击着企业。这个全新时代下，经济高速发展，互联网飞速发展，网络营销的形式逐渐面向大众，传统的营销模式也逐渐变化。但在前景良好的前提下，我们也需要看到暴露出的一些问题，网络的快速发展同时也带动了一些灰色利益的增长。一些不法分子打着网络营销的旗号进行欺骗消费者的活动，即使目前市场已经颁布了一系列的法律法规对不法行为进行打压。很多不法分子损害了企业的利益和管理者的合法权益，对消费者也带来巨大的伤害。

　　2.1侵权行为影响市场的公平竞争与发展现

　　如今的市场营销中，很多不法行为造成了商业的混乱，并且诱发了一些不法的销售活动。这些不法的侵权行为包括侵权商标的行为。在互联网上，很多山寨的商品出现在我们的视野之中。很多打擦边球的行为使消费者应接不暇，甚至有一些企业直接仿制伪冒产品，利用他人的品牌效应进行了牟取暴利的违法行为，这种行为严重影响了市场的秩序，对消费者也是极大的不尊重和欺骗。并且在互联网大数据下，很多别有用心的不法分子非法取得用户信息，再进行销售，对消费者的个人信息造成了极大的破坏和影响。这种非法的竞争对市场的秩序是一种极大的破坏，无法形成有力健康的市场，对市场营销也会有很大的阻碍。所以我们必须建立一个良好的网络市场秩序[6]。

　　2.2市场管理中的垄断经营

　　在网络市场营销的过程中，垄断经营严重阻碍了营销的发展。在这个全新的网络经济时代下，各行各业的竞争十分激烈，每一家的企业都在激烈的竞争环境下寻找自己的存活方式。在这个大背景下，一些管理人员动起了歪脑筋，通过互联网系统的非法销售建立一个信息的垄断市场，当消费者查询需要的货品时，只能看到该管理者的信息。这种垄断对市场的公平竞争造成了极大的破坏，这种非法销售现象也严重阻碍了网络市场的发展[7]。

　　3结束语

　　网络市场既给企业提供更多的机遇，让企业可以更快发展与进步，也对企业提出更多合理、科学的要求。面对这样的情况，首先要抓住时代给我们带来的机遇，推动强大的网络营销的发展，然后改善网络营销环境，积极应对挑战。“适者生存”的法则在网络市场中十分明显，企业想要抓住机遇就要学会改变，更多从消费者的角度思考看待问题，合理设计、创新型营销策略，将更优质的服务提供给消费群体，同时选择更适当的合作企业，提升企业在市场中的核心竞争力。

　　参考文献：

　　[1]李宝红.网络经济时代市场营销管理的机遇与挑战[J].环渤海经济瞭望,2019(03):98-98.

　　[2]臧紫薇.浅析网络经济时代市场营销管理的机遇与挑战[J].现代营销(下旬刊),2019(02):66-66.

　　[3]任晶洁.网络经济时代市场营销管理的机遇与挑战探讨[J].商场现代化,2019(03):62-63.

　　[4]谢森.网络经济时代市场营销管理的机遇与挑战[J].中国市场,2019(01):137-138.

　　[5]任晶洁.网络经济时代市场营销管理的机遇与挑战探讨[J].纳税,2018,12(26):142-143.

　　[6]苏生权.网络经济时代市场营销管理的机遇与挑战[J].低碳世界,2016(09):108-109.

　　[7]韩大鹏.网络经济时代市场营销管理的机遇与挑战[J].中小企业管理与科技(上旬刊),2008(07):190-190.

　　作者：王尧艺