随着科技的进步，信息技术已经被广泛应用于人们的生活工作中。为了向用户提供高质量的相应信息技术服务以及各种附加服务，广电、电信、互联网这三大网络的融合是现代信息产业发展的大趋势。在“三网融合”的相应背景下，广电数字电视运营商要根据实际发展条件合理制定和运用运营模式，以实现自身发展。本文分析了“三网融合”对广电数字电视运营的相应影响，并探讨了“三网融合”下数字电视运营商的运营模式。

　　关键词：三网融合；广电；数字电视；运营模式

　　近些年来，随着数字化、计算机化、网络化的飞速发展，“三网融合”已成为全球范围内的信息产业发展趋势，目前一些国家已经实现了三网融合，中国也在大力推进三网融合。所谓的“三网融合”是指电信、广电、互联网的相互兼容，整合成统一的网络来传输信息。目前，中国大多数广播电视数字运营商都是基于广播电视宽带网络，提供双向互动数字电视服务，其中高清电视和付费频道已成为主要业务。而在我国某些地区数字广播电视尚未充分普及，存在模拟电视与数字电视共存的现象。总体而言，中国广播电视行业已经从单向通信的模拟电视向双向交互的数字电视平稳过渡，但和跨网络、跨终端的交互式数字电视业务目标仍然相距甚远。因此，数字广播电视运营商应及时认识到三网融合对广电数字电视业务的重要影响，采取积极有效的相应措施，优化数字电视运营模式，找到适合当前发展状况的运营模式，从而获得更好的发展，提高自身的经济效益。

　　1积极打造“互联网+广电”新产品

　　“互联网+”背景下，广电数字电视运营商必须基于云计算、大数据技术开发互联网电视业务平台。云平台可以促进区域间的相应覆盖和互连。要遵循“互联网+”和“宽带广播电视”的相应战略思想，不断加快产品和业务模式创新，基于流媒体业务打造更加丰富强大的互动型视听内容，积极打造“互联网+广电”新型产品线。

　　1.1基于云计算的视频内容

　　在完全光网络和完全支持IP的网络框架内，所有IP视频平台集成到云平台中，从而形成了云视频平台。平台基于具有完整IP接口、统一内容功能、强开放性、高扩展性的相应网络，提供与电视和其他服务关联的单一身份验证机制。用户可以通过无线连接其他电视、个人计算机、PAD、手机等终端，享受统一的云视频服务。

　　1.2在线互动型数字电视

　　要基于互联网打造开放型的在线互动型数字电视平台，丰富产品线，寻找更多的盈利点；基于在线互动型数字电视平台不断生产优质内容，在影视、文学、游戏等领域加强机构合作，使用智能搜索引擎分析大数据，以了解并更好地满足用户的个人需求。例如，平台可以创建高质量的教育类视频分区，将优质的教育内容进行整合，建立互动型在线教育平台；可开发电视图书馆，为用户提供图书浏览、下载功能，通过合作出版、独家出版等方式不断丰富平台的教育资源，获得更大的盈利空间；可引入优质的生活化内容，推出健康方面的数字电视服务，并创建具有较大社会影响力的健康栏目，如在线问诊、在线挂号等。

　　1.3新型媒体矩阵

　　在新媒体兴起的相应背景下，广播电视数字运营商应该重视新媒体的运营，构建基于数字电视的相应新媒体矩阵，将其与原有的数字电视平台进行内容对接，开发新内容，并与互联网公司合作，开发新的内容形式，进一步增加平台用户喜欢的应用程序的数量，提高服务水平，打造一个高质量的在线互联网电视新媒体平台。

　　1.4在线互动游戏

　　游戏是数字电视平台的重要板块，数字电视运营商应该不断丰富平台的游戏类型和游戏内容，吸引更多的用户；并采用标准化机制，持续提供优质的游戏内容；同时，还要和与电子竞技公司合作，推出竞技性游戏节目。

　　1.5互动广告

　　广电数字电视节目很多是通过互联网免费观看的，其盈利方式主要是节目中的广告。数字电视运营商通常是通过节目吸引用户，然后将用户流量出售给需要推广宣传的企业。数字电视运营商要与互联网公司共同建立互惠互利的盈利模式，在留住现有广告客户的基础上，积极拓展更多的广告收入渠道，根据市场需求开发新的广告产品，重视广告业务领域，不断寻找新的广告合作伙伴。要吸引新的广告主还需要实现按需准确播出广告，通过强化广告的互动性，从而提高广告投入产出比。

　　2打造更丰富的数字电视平台业务体系

　　2.1结合本地特点丰富平台内容

　　现阶段，电信还不能将节目内容集成到网络中，只能传输广播电视节目数据，无法提供本地化的视频内容服务。而数字电视运营商可以利用优质的本地化内容视频不断吸引更多的本地用户，增强本地用户粘性。数字电视运营商可以围绕本地数字电视用户的需求制作具有当地特点、贴近当地用户生活的本地化节目，同时还可以为本地用户提供本地服务。数字电视运营商可以将本地化栏目合理划分，每一个部分针对不同的领域，通过合理的栏目策划实现整合；还可以邀请当地的专家、达人、企业代表等作为节目嘉宾，通过实景拍摄、演播室访谈等多种方式为本地用户提供本地信息服务。

　　2.2打造家居物联网应用服务体系

　　家电智能化是指将家用电器与Internet连接起来，形成物联网，网络起着最基本的连接作用。物联网需要广泛的覆盖范围，而数字电视网络的覆盖范围满足此要求。因此，数字电视运营商可以创建开放式的物联网平台，为智能家居制造商提供网络服务。数字电视网络将成为下一代电视广播网络（NGB），其是有线网络和无线网络的结合，具有可管控、网络全覆盖等优点，可以保证物联网所需的大型合并访问服务质量，从而提供丰富的智能家居服务，如智能家电、智能安防、智能语音服务等。数字电视运营商可以将机顶盒网络升级改造为智能家居网关系统，推出智能家居应用平台，让用户可以获得更多的智能家居体验。智能家居应用平台为用户提供了“编程”的机会，并集成了丰富的智能家居产品；将来，还可以提供更多的行业物联网解决方案，如智能农业、智能社区等。有利于智能家居制造商积极参与家庭安防、智能家居市场竞争，并根据行业发展趋势参股控股具有发展潜力的智能家居企业。

　　3开放平台积极，运用大数据

　　数字电视运营商如果只靠封闭的网络很难开展更多的新业务。因此，要积极开放平台鼓励应用开发，提供高质量的数字电视业务。第一，应用开发者可使用数字电视运营商的平台开发应用。现在的数字电视用户需求越来越个性化，这是挑战也是机遇。数字电视运营商要重视用户的个性化需求，抓住个性化市场，为希望参与平台内容制作开发的个人和机构提供开发平台。具体来说，首先，用户进行注册，以便其进入平台使用平台功能。其次，用户能在应用商店中选择应用，应用商店中的应用中加入广告，实现广告营收。第二，数字电视运营商应该积极开放VOD平台，与大型互联网服务应用程序提供商（如iQiyi.com）合作开发应用程序，提供开放的API（应用程序编程接口）方便访问，在审查节目内容后保存节目视频，以便用户在电视屏幕上根据自己的需要点播观看大型互联网服务应用程序提供商提供的网络视频。第三，数字电视运营商应该和电视台合作，设立节目管理平台，合作制作节目，在服务和量身定制的个性化解决方案上充分利用数字电视网络等的优势；在广告营销上追求让用户身临其境，以软广告的形式吸引用户，并提供丰富新鲜的信息，覆盖各个层次的用户。第四，要建立大数据分析平台。数字电视运营商应创建一个用于大数据分析平台，对用户属性、服务信息、用户浏览行为和数据网络特征在内的各种数据进行分析整合，结合外部数据来分析用户画像、产品画像和网络画像，据此制定有针对性的营销策略、网络策略和服务策略，更好地满足客户需求，优化用户体验，通过大数据分析来优化平台营销策略，为客户服务、运营决策提供建议。

　　4结语

　　在信息技术不断发展的背景下，电信、广电、互联网的整合已成为必然趋势。数字电视运营商必须正确认识与三网融合背景下自身面临的问题和机遇，对自身运营情况进行科学分析并采取积极有效的措施，明确发展目标，转变运营观念，逐步提高运营能力，促进数字电视的运营发展。

　　参考文献：

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　　[4]薛玮.三网融合背景下广电数字电视运营模式探析[J].科学技术创新,2016(23):174.

　　作者：章雪英