作者在这篇体育论文中探讨国外体育文化发展经验。国外完善的学校体育教育体系既培养了学生的终身体育意识，为社会输送了大量的体育人才，又促进了大众体育消费。学校体育是美国整个体育系统发展的基础。　　

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　　关键词：国外体育文化 体育产业 市场

　　体育产业是文化产业的“朝阳产业”和“黄金产业”，2008 年我国体育及相关产业从业人员达到了317.09 万人，实现增加值1554.97 亿元，占当年GDP 的0.52%。然而，体育产业与国外发达国家差距较为明显，在欧美发达国家这一比例早已达到1%～3%之间。当今体育产业已经发展成为一个庞大的商业体系。

　　1 完善的市场体系

　　发达国家体育产业普遍是一个复合型结构，既包括与体育相关的物质产品的生产和经营，也包括体育服务产品的生产和经营。他们对体育产业的理解遵循消费“决定论”即体育消费决定体育市场，体育市场决定体育产业。其体育产业链相当完整，已基本形成了包括核心产业、中介产业和外围产业三部分的完整结构。

　　2 发达的体育竞赛表演业

　　竞赛表演是在约定时间、约定地点向消费者提供竞赛表演产品的核心服务辅以一系列的附加服务所构成的，能最大程度地满足消费者现场观看比赛需求的服务产品组合。

　　在竞赛表演发达的美国，职业化和商业化程度非常之高。仅棒球、篮球、橄榄球、冰球和足球5 个项目就拥有近800 个职业队(含少量加拿大的球队)。美国职业体育的总收入大约在30 亿美元左右，而到了90 年代中期，这个数字已经突破了70 亿美元。到20 世纪90 年代末期又超过100 亿美元;全美体育竞赛表演产业总产值1986 年约为94 亿美元，1998 年猛增至1296 亿美元，12 年间激增近13 倍[1]。

　　在英国，2001 年8 月，英超与天空电视台所签的三个赛季的电视转播合同身价己经暴涨到11 亿英镑。2000-2001 赛季英超年度总收入为16 亿欧元，而在这其中，电视转播费收入就占了39%。[“2] 2007-2010赛季，逾17亿英镑的电视转播费用”[3]成为英超经营的经济基础。而创立于1877 年的温布尔登公开赛，作为商业化运作最早、最成熟的网球赛事，1879 年掘出了它的第一桶金———116英镑，2006 年，温网为全英网球俱乐部的盈利为2554 万英镑[4]。

　　3 成熟的大众体育健身娱乐业

　　2009 年，全世界约有128000 家健身俱乐部，会员超过11900 万。全球健身俱乐部产业的规模将近700 亿美元[5]。法国的体育产业以健身娱乐业为主，据法国青年与体育部1998 年的统计，现有各类体育俱乐部17 万个，注册会员达1250 万人，体育人口占法国总人口的73.9%，庞大的体育人口基数，为大众体育消费水平提供了坚实的基础。美国社区中一般都建有休闲体育场、儿童游戏场与公园的综合体系。并专门建有社区体育中心，设置具有多种功能的各类体育设施，以开展各种体育活动，为社区居民服务。据2004 年1 月份的统计数据表明3940 万人去健身房锻炼。截止到2005 年1 月份，美国的健身俱乐部数量已经达到26830 个[6]。在澳大利亚，依靠各类社团和社会力量来开展各类休闲体育活动，2002 年澳大利亚体育人口比例为77%。澳大利亚有110 个社会团体，5 万多个各种俱乐部，一般都设在体育场或者体育中心，包括技术辅导、组织群众体育活动、场地设施维护以及向社会集资等工作[6]。其中有60%-70%的俱乐部分布在乡村，每年有2 亿人次参加各种类型的休闲体育活动和比赛。这些庞大体育健身娱乐群体，为体育文化产业提供了有利支撑。

　　4 健全的学校体育教育和竞赛体系

　　美国很多优秀体育人才都是由综合院校而非专业体校培养的。具有代表意义的NCAA(大学生体育联合会)成立于1906 年，目前拥有1200 多所大学、联盟和单项协会成员，每年大约有44900 名男女运动员参加NCAA 的各个项目的比赛，并培养了大批优秀运动员。以NBA 为例，NCAA每年稳定地为NBA 输送优秀的篮球人才，据统计，76%的现役NBA 球员来自NCAA，而在NBA 近三年的招募中，年均82.9%的新招球员来自于NCAA[7]。

　　在英国，青少年参加校外体育活动的比例相对较高。1到13 年级学生当中，有50%每周参加至少3 小时体育课和课外体育。在2008 到2009 年度中学生每周平均花费115 分钟时间在体育课上。66%的1 到13 年级学生会参与某种形式的校内比赛。99%的学校每年至少举办一次运动日或类似活动。至于校际比赛，42%的学生会参与。学校平均提供18.6 种不同的体育项目。每个学校平均与8.2个俱乐部建立了联系。

　　5 先进的高科技技术

　　新产品的研发是体育产业的生命线，也促进了体育文化产业的重组。首先，体育赛事竞赛观赏性是其产业能否成功的关键因素，而运动成绩的提升则是对竞技体育更快、更高、更强的诠释，也是提高体育竞赛观赏性的一个卖点。其次，新技术的广泛运用使传统的体育产业出现质的变化。而生物、力学等高科技的介入，使得健身娱乐业的器械装备也迅速发展。良好的运动器械既提高了运动质量，又有效地减少了运动损伤。

　　6 健全的法律法规体系

　　欧美体育产业的发达既与其完善的市场体系密切相连，也与政府的政策扶持密不可分。西方国家特别重视依法治国，通过法律手段对企业活动和市场进行管制，而且执法严格，真正遵循有法可依、有法必依、执法必严、违法必究的原则。

　　体育产业是公共物品和私人物品的混合，具有较明显的公共物品性质，既要考虑体育产业的商业性和赢利性，还要考虑其公益性和福利性，因此，政府需要承担公共物品的管理和供给责任。

　　7 规范的体育传媒业

　　发达国家利用一整套完善的、系统化的、高效的全球传播机制，借助电视、杂志、报纸和网络等现代媒体提供给球迷各种各样的图像符号，使球迷在对这些符号意义理解的过程中接受体育运动。在为全世界传播精彩体育赛事的同时，也向全世界输送了自己的文化体系和价值观，并且影响和整合整个体育产业的发展动向。2009 年，全球体育赞助达到314.1 亿美元，在全球体育营销支出中的比例为7.28%，电视广告类的支出所占比例更是高达39.4%。[8]

　　8 合理的竞赛联盟体制

　　“联盟体制”是按照现代企业制度规范建立起来的一种经济上的合资企业、法律上的合作实体，其目标旨在通过垄断经营获取最大效益，特征是经营权与所有权相分离[9]。美国的全美橄榄球联盟(NFL)、棒球大联盟(MLB)、足球大联盟(MLS)、篮球大联盟(NBA) 和全美冰球联盟(NHL)，都创造了令人惊叹的商业奇迹[10]。美国职业联盟经营的主要收入来自电视转播权、门票、场租(包厢、货摊租金、停车等)及特许纪念品销售，另外还有联盟衍生产品开发(比如网络游戏、服装、玩具、食品、儿童用品、甚至餐厅和大巴)、广告赞助和全球推广活动如日本和中国赛事等。